Formats Media и Банк ДОМ.РФ: как привлечь вкладчиков с помощью интерактивов

Цель

Основной интерес клиента заключался в продвижении нового банковского продукта — вклада с высокой доходностью от 1 млн рублей. Целевое действие — взаимодействие пользователя с калькулятором.

Механика

В условиях высокой конкуренции на рынке вкладов и рекламной перегруженности онлайн-медиа привлечь внимание пользователя и мотивировать его к действию — непростая задача. Formats Media и Банк ДОМ.РФ решили её с помощью рекламных баннеров, размещённых на ведущих новостных и тематических ресурсах Рунета: СМИ2, ТАСС, «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Ведомости», «Российская газета».

Целевая аудитория

Мужчины и женщины старше 35 лет, с накоплениями от 1 млн рублей, рациональные, склонные к анализу и расчётам, с повышенным интересом к надёжным доходным инструментам.

Реализация

В кампании использовали интерактивный баннер и несколько видов текстово-графических блоков. Оба формата нацелены на то, чтобы потенциальный вкладчик перешёл на сайт клиента для использования калькулятора и изучения более детальной информации.

Интерактивный баннер, занимающий центральный блок вёрстки интернет-медиа, расширял аудиторию и вовлекал её посредством коммуникации с брендом. Креативная концепция: «Вклад работает, пока вы отдыхаете». Ключевые образы — пляж, лежак, фламинго, чемодан. Отсутствие банковских штампов упростило восприятие и снизило барьер.

Текстово-графические блоки благодаря таргетингу по интересам увидели только заинтересованные пользователи, что снизило стоимость конверсии.

Для контроля хода кампании были установлены коды и пиксели верификатора Adriver, площадке предоставлены гостевые доступы к статистике и настроены ежедневные выгрузки данных из «Яндекс.Метрики». Ежедневный мониторинг охватывал время на сайте, глубину просмотра, показатель отказов и количество конверсионных действий — как в целом по кампании, так и в разрезе площадок.

Результаты

По итогам кампании удалось получить ДРР 4%. Целевое действие совершали в 2,5 раза чаще, чем в среднем по рынку.

Комбинирование интерактивных баннеров и ТГБ обеспечило синергетический эффект: пользователи знакомились с брендом через интерактивный формат, тёплая аудитория переходила к открытию вклада через ТГБ. Такой подход усилил узнаваемость Банка ДОМ.РФ, увеличил количество вкладов и обеспечил низкие затраты на рекламу.